Cette marque a fait fortune en faisant des bulles pendant 75 ans

Vous vous souvenez de Bazooka Bubble Gum ?

Bazooka a été introduit par la société Topps juste après la guerre en 1947. La première gomme Bazooka est venue en rouleau - comme un Tootsie Roll. Il contenait six morceaux de gomme dans un emballage blanc, bleu et rouge qui se vendait pour un nickel. Il est également accompagné d'une petite bande dessinée.

Le personnage principal était Bazooka, l'Atom Bubble Boy. Il soufflait de grosses bulles roses qui le faisaient flotter vers diverses aventures. Le personnage ne s'est pas avéré populaire et le public a préféré dépenser un centime pour une barre de chocolat pleine grandeur. Alors Topps a changé sa stratégie.

Ils ont commencé à vendre des pièces uniques de Bazooka Bubble Gum pour un sou et ont créé un nouveau personnage pour ses bandes dessinées.

Entre : Bazooka Joe.

Bazooka Joe avait un look très inhabituel. Il portait une casquette de baseball et, pour une raison jamais expliquée dans la bande dessinée, il arborait un cache-œil noir. Mais il y a une raison. En 1947, un homme nommé Harold Rudolph a écrit un livre intitulé Attention and Interest Factors in Advertising. L'une des règles de Rudolph était qu'une photo avec un élément d'histoire attire l'attention. Adman David Ogilvy a lu ce livre. Il a influencé l'une de ses campagnes publicitaires les plus célèbres des années 1950.

Ogilvy a créé un personnage appelé "L'homme à la chemise Hathaway" - et pour lui donner un attrait mystérieux pour l'histoire, Ogilvy lui a mis un cache-œil noir. C'était un choix étrange, mais ce cache-œil a fait de la campagne – et des chemises Hathaway – un succès retentissant. Ainsi, en 1954, l'équipe créative de Topps a fait la satire de la campagne Hathaway et a donné à Bazooka Joe son cache-œil emblématique.

Les bandes dessinées Bazooka Joe qui en ont résulté ont été un succès instantané et ont enflammé les ventes de chewing-gum Bazooka. Chaque bande dessinée était une histoire séquentielle contenant trois ou quatre images. Chacun racontait une blague idiote et un Bazooka Joe sage avait généralement la ligne de frappe. La toile ne mesurait que 2,5 pouces, mais l'équipe Bazooka l'a réussi. Le bas de chaque bande dessinée contenait également une fortune d'une ligne - comme un biscuit de fortune. Ils étaient assez amusants et spécifiques.

Par exemple, l'un d'eux a dit : « Vous utiliserez votre amour du vol pour devenir pilote de ligne.

Topps a fait une vaste publicité auprès des détaillants pour les persuader de stocker de la gomme Bazooka. L'entreprise a adouci cette offre en trouvant un moyen d'encourager la fidélité à la marque. Il a commencé à offrir des prix aux enfants qui pouvaient être échangés contre des bandes dessinées.

Par exemple, vous pourriez obtenir un collier en envoyant 100 bandes dessinées bazooka, ou un couteau de poche pour 375 bandes dessinées. Avant longtemps, les enfants achetaient un demi-milliard de gommes Bazooka chaque année.

Topps a créé 1 500 bandes dessinées Bazooka Joe au fil des décennies et s'est rendu compte qu'il pouvait les recycler tous les sept ans. La cible principale de Bazooka était les enfants âgés de 6 à 13 ans, et tous les sept ans, une nouvelle génération arrivait, fraîche dans les bandes dessinées.

De temps en temps, Bazooka Joe a été mis à jour pour suivre le rythme du temps. Son look a d'abord changé au début des années 60, puis à nouveau dans les années 80. Dans les années 90, il a commencé à porter des jeans baggy taille basse et sa casquette de baseball était portée à l'envers. Mais le cache-œil est resté.

Puis en 2012, Topps a fait face à une crise. Les ventes ont chuté de 48 %. Ainsi, après 59 ans, la société a décidé d'arrêter les célèbres bandes dessinées Bazooka Joe. L'emballage Bazooka a été entièrement repensé, une nouvelle saveur a été ajoutée et des casse-tête ont remplacé les bandes dessinées. Puis les années suivantes ont vu une résurgence de tout ce qui est rétro, en particulier dans l'industrie des bonbons.

Topps a répondu à la tendance en répondant enfin à la demande numéro un qu'ils n'arrêtaient pas d'entendre des clients : "Ramenez les bandes dessinées".

Ainsi, en 2019, Topps a annoncé un pack Throwback en édition limitée. Il présentait l'emballage nostalgique et la saveur originale du chewing-gum Bazooka enveloppé dans les bandes dessinées classiques de Bazooka Joe.

L'année dernière, Bazooka Bubble Gum a célébré son 75e anniversaire. Après tout ce temps, la bulle n'a toujours pas éclaté.

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